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Product Portfolio Analysis產品組合分析

發布時間:2020-03-20 13:19:10 閱讀:3656
導讀:在管理學、經濟學等一些營銷相關的留學作業中往往會遇到一些企業產品分析,本文就為大家帶來產品組合分析(Product Portfolio Analysis)。

在管理學、經濟學等一些營銷相關的留學作業中往往會遇到一些企業產品分析,本文就為大家帶來產品組合分析(Product Portfolio Analysis)。

產品組合分析(Product Portfolio Analysis)

在營銷管理中,研究者普遍認為marketing mix(4P for product and 7P for service)即營銷組合中的各個要素同樣重要。

然而產品,作為最可見的內容,一直是很多企業活動的中心。所以Product Portfolio Analysis產品組合分析也是非常重要的一個內容。

Day(1977, 1981)最早提出Product Portfolio Analysis作為一套模型和工具,可以用來實現一個平衡組合的產品組合去產生最大化的長期效果。

在此之后,其他學者也開發出了一系列的產品分析工具比如Product Lifecycle; Boston Matrix; Ansoff Matrix。

今天就針對涉及product的主要影響工具理論Product Lifecycle,去幫大家更好的理解企業在進行產品發展和管理時可以如何去應用工具去進行分析。

Product Lifecycle

Product Lifecycle

The product life cycle is broken into four stages: introduction, growth, maturity, and decline. This concept is used by management and by marketing professionals as a factor in deciding when it is appropriate to increase advertising, reduce prices, expand to new markets, or redesign packaging.

產品生命周期理論是Raymond Vernon1966年在其《產品周期中的國際投資與國際貿易》中提出的。 

產品生命周期,是產品的市場壽命,即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。

產品生命周期理論從創新的視角去關注產品在整個“生命”周期中的發展。

該理論常常被用來解釋企業全球化,產品營銷方法及extension strategy。

在產品生命周期圖中,橫軸為時間,縱軸為產品銷售狀況。

新產品時期

Introduction即新產品時期。新產品投入市場,此時產品品種少,顧客對產品還不了解,除少數追求新奇的顧客外,幾乎無人實際購買該產品。

因此生產者的促銷成本比較好,可能會采用大眾廣告的方式進行產品知名度的宣傳。

同時,由于技術的限制,產品不完善,產量小,所以生產成本比較高,因此這個階段企業通常會面臨比較多的投入較少的回報。

產品增長期

Growth即增長期。成長期是指購買者逐漸接受該產品,產品銷售狀況良好,產品在市場上知名度增加。

這是需求增長階段,需求量和銷售額迅速上升。生產者獲得了大批量生產的可能性,生產成本大幅度下降,利潤迅速增長。

同時,產品在市場上也逐漸出現了一些模仿者,相似產品參與競爭,使得企業的利潤空間趨向降低。

產品成熟期

Maturity即成熟期。進入成熟期之后,產品趨向成為標準化產品,不同競爭對手提供的產品接近,很難差異化,同時生成技術完善,產品的成本降低產量最大化,這個階段產品的銷量比較大,但是市場需求趨于飽和,因此,銷售的增長速度會逐漸下降。

由于激烈的市場競爭,企業的競爭主要體現在價格上面,主要的促銷方式也轉為更直接的promotion活動。

產品衰退期

Decline即衰退期。由于消費需求或者偏好的變化,產品在這個階段,逐漸失去了吸引力。

需求量和利潤都持續下降,因此,開始進入衰退期。如果生產者不能對產品進行革新,或者給產品找到新的市場,那么產品就可能會徹底退出市場。

因此為了盡可能得充分實現前期產品研發投入的成本最大化獲得回報,企業很可能會實施延伸策略。比如買贈活動,產品更新及市場開發等,盡可能的延長產品的生命周期。

產品生命周期的概念非常重要,可以幫助企業制定產品策略和營銷策略。

因此,營銷者常常利用這個工具去進行marketing mix 戰略分析。

好了這就是Product Portfolio Analysis的全部內容了,如果對于其他類型的留學作業還有什么問題歡迎大家給我們留言哦,我們會在后續為大家分享技巧。如果有留學作業代寫需要,請掃描右側二維碼聯系網站客服。

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