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【SWOT模型】作用分析及變形

發布時間:2022-05-12 13:25:14 閱讀:279 作者:博遠教育 字數:1125 字 預計閱讀時間:3分鐘
導讀:SWOT模型是很常用的,不只是在悉尼大學的論文和演講中,在職場中也是經常被用來做商業案例分析的模型搭建的。這個模型的獨特之處在于其完美地結合了外部環境和內部環境,將我們所關心的全部要素進行了高效地整合。具體來說,SW(優勢,劣勢)...

1.SWOT模型的作用

SWOT模型是很常用的,不只是在悉尼大學的論文和演講中,在職場中也是經常被用來做商業案例分析的模型搭建的。

這個模型的獨特之處在于其完美地結合了外部環境和內部環境,將我們所關心的全部要素進行了高效地整合。具體來說,SW (優勢,劣勢) 對應的是 internal analysis。OT (機會,挑戰)對應的是 external analysis。

在結合了內外分析后,可以精準地幫助目標公司鎖定其現在的 position,進而為后續做戰略規劃和框架搭建奠定基礎。

但是,如果真的想要實現精準地分析,那需要我們依據模型的指引,再結合事實的、數據驅動的觀察才能達到該目的。

2.SWOT模型解析

SWOT模型

如上圖所示,之所以叫SWOT模型,是因為其包含了分析 Strength (S); Weakness (S); Opprotunity (O); Threat (T).

01.Strength 優勢

這個屬于知己的部分,就是說對于一個公司或者個人來說,你的優勢是什么,這個直接關系到你的核心競爭力是什么。

例如,我的優勢是邏輯思維能力強,這個可以幫助我在復雜的 Case analysis 中快速梳理出有效的框架,進而為后續的分析做鋪墊。

那么一個公司的優勢可以是其 brand equity。具體來說,愛馬仕的品牌溢價能力做的很好,這使得其一個包100萬消費者是愿意買的。但是,LV 一個包100多萬,消費者就不愿意買,這就是說明品牌的溢價能力是愛馬仕的優勢。

02.Weakness 劣勢

這個也是屬于知己的部分,就是說對于一個公司或者個人來說,你的劣勢是什么,這個直接關系到你的競爭格局。

例如,我的劣勢就是生活自理能力差,這會直接導致我很難在一個新的環境里搭理好我的生活,進而導致我的效率變低。

一個公司的劣勢可以是管理混亂,技術落后,資金短缺,口碑差等等,只要記住這個都是內部的問題,和外部的大環境無關。就好比技術落后是你自己的技術落后,整個世界的技術很先進的,只不過你沒有辦法 access to the advanced technology

03.Opportunity 機會

這個屬于知彼的部分,也就是說對你所在的外部環境的感知。這個外部環境里,有哪些因素對你來說是機會?你可以怎么利用這些機會?

例如,澳洲的旅行禁令對我個人來說就是一個機會。因為我可以用這個機會去休學在家針對性地提升自己的技能。

一個公司的機會可以是政府突然決定降低稅收,這對公司來說就是一個好的機會,因為其運營成本直接下降了。

04.Threat 威脅

這個屬于知彼的部分,也就是說對你所在的外部環境的感知。這個外部環境里,有哪些因素對你來說是威脅?你可以怎么利用這些威脅?

例如,當我發現澳洲留學的學費上漲這個事實對我來說就是威脅,因為這個事情不得不增加我的經濟負擔。

一個公司的威脅可以是行業內突然來了新的競爭對手,或者是消費者獲得的信息更多了,這都會降低公司在行業里的議價能力。

3.SWOT模型的變形

01.SWOT 一般不會單獨使用,都是和其他分析內部環境和外部環境的模型一起聯合使用的。例如,我們在使用 PESTEL 模型分析 national level 的因素時,可以直接得出對應的機會 (O) 和挑戰 (T)。

02.SWOT 模型目前還變形出了TOWS模型,其實都是換湯不換藥。SWOT 模型更加傾向于 analysis,但是 TOWS 模型則是傾向于提供 solution。

TOWS模型

上述模型的核心邏輯就是為了實現:

Reduce threats

Take advantage of opportunities

Exploit strengths

Remove weaknesses

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