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行業分析(Industry Analysis)及行業分析常見模型

發布時間:2020-12-14 10:32:35 閱讀:1493 作者:致遠教育 字數:1014 字 預計閱讀時間:3分鐘
導讀:商科留學作業中,大家會發現很多商業報告里面都有行業分析(IndustryAnalysis)這一部分。那么行業分析是什么?行業分析有哪些常見模型?本文致遠教育小編為大家分享。

商科留學作業中,大家會發現很多商業報告里面都有行業分析(Industry Analysis)這一部分。那么行業分析是什么?行業分析有哪些常見模型?本文致遠教育小編為大家分享。

行業分析

什么是行業分析

行業分析(Industry Analysis)是一種商業分析方法,其目的是評估當前的商業環境,一般由企業主或其他相關個人去完成。簡單來說,就是根據你想要了解的具體程度去分析一個行業。比如,你可以選擇以下行業粒度中的任何一種做分析。

什么是行業分析

根據主要目的的不同,行業分析可以分為兩種:

1.分析一個具體公司在行業中的競爭優勢

2.分析一個整體行業

本篇我們會著重講解第一種——如何分析一個具體公司在行業中的競爭優勢。后面的文章我們會為大家繼續分析第二種,請大家持續關注我們。

具體來講,行業分析對于一個公司,尤其是一個進入新市場的創業公司尤其重要。每個公司在創業初期或進入一個新市場時都需要做商業計劃來規劃公司的發展藍圖,這個商業計劃中就包括行業分析。

商業計劃

行業分析的模型

在分析一個具體公司在行業中的競爭優勢時,比較常見的商業分析模型有2個,SWOT分析模型和Porter五力模型。

(1)SWOT Analysis

SWOT Analysis

Strengths:你的公司和競爭者相比有什么長處?

Weaknesses:你的公司和競爭者相比有什么不足?

Opportunities:有哪些外部環境因素將幫助你的企業盈利更多?

Threats: 有哪些外部環境因素將阻礙你的企業的盈利或者發展?

(2)Porter波特五力分析模型

Porter五力模型

如圖所示,波特五力模型的五力分別是:

1.供應商的議價能力

2.購買者的議價能力

3.潛在競爭者進入的能力

4.替代品的替代能力

6.行業內競爭者現在的競爭能力

該模型最為常用,接下來我們就用它做一個小的案例分析,分析Nike公司的行業情況。

Nike公司波特五力分析
波特五力 強度 分析
行業內競爭者現在的競爭力 中高 運動鞋,服裝和設備的全球市場競爭激烈,其中有實力的競爭者例如彪馬,阿迪達斯,V.F Corporation,Asics等;同時,Under Armour和Lululemon Athletica等新興企業的競爭日益激烈,這些競爭者專注于小眾市場領域,例如表演服和瑜伽服,這也對耐克在某些市場的份額構成了威脅;全球運動產品行業面臨著消費者偏好和技術的不斷變化,如果耐克無法迅速適應這些變化,則其市場份額可能會遭受損失。
購買者的議價能力 中低 耐克的銷售渠道有銷售給批發商和直接面向消費者兩者方式,其中大的批發商客戶擁有一定的議價能力。
潛在競爭者進入的能力 中低 運動產品行業對資本和研究投資的高需求可能會限制新參與者的進入;但是,新的以電子商務為模式的公司進入該行業的門檻較低,會對耐克造成一定的競爭威脅。
供應商的議價能力 耐克的鞋類和服裝產品由第三方合同制造商分散在各個國家/地區生產,這些國家/地區包括越南,中國,印度尼西亞,阿根廷,巴西,印度和墨西哥。沒有任何一個供應商擁有強大的議價能力。
替代品的替代能力 中低 假冒產品是最大的替代威脅。

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