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Marketing畢業論文寫作結構分析

發布時間:2021-07-13 10:04:21 閱讀:1068 作者:致遠教育 字數:1805 字 預計閱讀時間:6分鐘
導讀:不過隨著夏天的到來,學生們也迎來了這一學年最終的,也是最緊鑼密鼓的畢業論文的deadline。今天,我們會換一個角度,從詳細的科目為切入點,介紹市場學(Marketing)的畢業論文寫作結構分析。

不過隨著夏天的到來,學生們也迎來了這一學年最終的,也是最緊鑼密鼓的畢業論文的deadline。今天,我們會換一個角度,從詳細的科目為切入點,介紹市場學(Marketing)的畢業論文寫作結構分析。

Marketing是市場營銷相關的重要專業之一,其中包括了大量的市場調研、數據分析和創造性的產品開發和宣傳公關。

在一篇好的Marketing畢業論文中,需要從現有理論和市場調研狀況兩方面入手,融會貫通實證主義和經驗主義,有效地分析和運用研究模型。

Marketing畢業論文寫作總體結構:

Marketing畢業論文寫作總體結構圖

1、Introduction(1000words)

1.1 背景介紹

introduction部分,要先對于研究的背景進行大概的介紹。比如課題是研究消費者對于忠誠計劃的態度,那么背景的部分可以解釋一下忠誠計劃,發展現狀和趨勢。在這一部分,盡量可以多用一些統計數據,使這篇論文在根基上顯得專業、有理有據。

1.2 目的和目標

在介紹完研究背景之后,要進一步梳理研究的目的(aim)和目標(objectives)。

兩者之間經常是會被混淆的。目的(aim)一般比較寬泛,指這篇論文想要達到的結論或結果。而目標(objectives)更類似于在達到“目的‘的過程中的目標方法(actions);objectives可以有好幾個,盡可能用確定的(positive statement)方式分點描述。

1.3 研究貢獻

在之前兩部分的基礎上簡單分析一下研究的貢獻在哪里,這一部分可以從理論和實踐的角度撰寫。

1.4 章節介紹

Introduction部分是論文的總起章節,在這一部分大致地交代整一篇論文的結構也是一種非常好的梳理論文邏輯的方式,可以以表格形式簡要呈現每個章節的側重點。

2、Literature Review(2500words)

2.1 對現有理論的理解

這個部分需要體現對現有理論的理解程度,即首先可以總結陳述、解釋分析理論的核心是什么。

2.2 現有的研究狀況分析

對現有的研究現狀情況作出分析:哪些是已經確定的,相似之處;哪些是還存在歧義的,不同之處。

2.3 與自身研究的關聯

作為literature review,只是對于理論進行介紹是不夠的,還要能夠將理論引申到和自身研究的關聯之處。這一部分的重點在于分析“局限性”:哪些是現有文獻還沒有解決的,突出為什么要用這個理論來解釋你的研究問題而不是別的理論。

這個部分許多同學們的誤區停留在解釋各個變量的定義,剖析理論的歷史和發展層面,而沒有很好的突出理論與研究問題匹配性,或者是忽略了當今研究的局限性,也就是introduction中提到的“研究貢獻”的部分。

比如很多研究都使用了planned behavior theory(計劃行為理論)解釋消費者的購買意愿(相似之處)。但這一研究的局限性表現為側重在電子商務、科技層面,目前沒有對于網絡直播的研究。因此在這一部分要將理論與自身研究問題結合,嘗試用自己的研究解決這個局限性。

計劃行為理論

03、Conceptual model &Hypothesis development(2000words)

在這一部分,要首先確認自己采用的概念模型的性質。一般可以分為定量分析的模型和非定量分析的模型,并在此基礎上提出假設的發展展望。

3.1 定量分析

概念模型的研究涉及到定量分析,可以在這個部分就模型中各個變量之間關系進行描述,基于理論建立假設,然后體現概念模型。

假設的提出注意要清晰明了,因果關系之間一一對應。比如:Guilty has a positive impact on consumers’ likelihood to purchase green products.

3.2 非定量分析

如果不是進行定量分析的學生這個段落可以和上面的文獻綜述結合對現有研究的理論進行更多的闡述,或者在后續部分增加內容。

4、Research Design &Methodology(2500words)

4.1 實證主義or經驗主義

解釋你的研究是實證主義(Positivism)還是經驗主義(empiricism),給予證明支撐觀點。

4.2 演繹法or歸納法

研究的方式是演繹的(deductive)還是歸納的 (inductive),并緊密的結合自己的研究解釋作出這種選擇的原因。

4.3 定量分析or定性分析

研究的方法是定性(qualitative)還是定量(quantitative),同樣,也需要對于選擇的原因作出合理充分的解釋。關于亮著的區別,大家可以參考:www.corsaires-football.com/news/tools/301.html

4.4 研究方法設計

研究的設計一般常見的有問卷、采訪、焦點小組和案例分析。對于自己制定的研究計劃要簡要闡述具體的方法。對于數據的收集,要明確樣本對象是誰,確認數據收集的方法(網絡問卷/如何接近采訪對象/如何選擇案例),規劃數據收集的樣本量的多少。

更詳細的計劃要落實到問卷的設計(量表的來源/簡單人口統計學問題)和研究所涉及到的道德層面問題(是否通過GDPR審核/如何存儲數據等)。

問卷的設計

5、Data Analysis & Discussion(2000words)

在這一部分要詳細地介紹研究分析的方法,取決于不同的分析方法,要輔助于不同的圖表或者文字來闡述分析的過程。

如果使用了軟件,要描述選擇這一軟件的原因和分析的過程。

如果采取了問卷調研,那么常有的分析方法有描述性統計分析,信度分析,T檢驗,相關分析,回歸分析和中介效應檢驗。在呈現分析時,要以圖表配合文字描述呈現,而不是簡單地重復數據分析結果。除了展示分析的過程和結果,還需要討論這些數據與你的研究問題的關系,以及和文獻中的相關概念的關系:包括與文獻綜述的內容進行比較,分析異同。

如果是采訪,這個部分還可以進行文本分析,舉例訪談的內容進行闡述。

06、Conclusion(2000words)

在整篇論文的最后,簡要總結一下你的研究發現,呈現在多大程度上實現了研究目標。對于理論的貢獻和實踐的貢獻是什么?有什么局限性,未來研究的方向是什么?

以上就是整篇關于Marketing畢業論文寫作結構分析,如果需要Marketing畢業論文代寫服務,歡迎咨詢網站客服。

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